一、培养目标
培养具有深厚理论修养、娴熟业务技能和创造意识的从事广告创意策划、广告经营管理、广告设计制作以及公共关系等实际工作的高级人才。
毕业后适于报考广告学及相关专业的研究生，适于到广告公司、新闻媒介广告部门、工商行政管理部门以及企事业单位和其它需要广告人才的部门。
二、业务培养要求
1．具备广博而坚实的传播学知识基础，较系统地掌握广告学的基本理论、基本知识和基本技能，具有良好的人文素养和一定的创新能力；
2．学习马克思主义基本原理；学习有关传播学、市场学、管理学、设计理论、广告学、社会心理学等基础知识；掌握有关的基本技术（摄影、摄像）和基本技能（美术设计、广告创意和文案写作），并具有市场调查、产品定位、制定和实施广告策划的能力；
3．掌握资料查询、文献检索及运用现代信息技术获取相关信息的基本方法；具备一定的实践能力，撰写论文，参与学术交流的能力；
4．了解本学科的前沿成果和发展前景；
5．了解我国关于广告创作的方针、政策和法规；
6．身体健康，具有很好的外语基础，能阅读专业外文资料及书刊，并具备一定的学术交流能力。
三、主干学科及主要课程
主干学科：新闻传播学
主要课程：文学概论、现代汉语、古代汉语、中国文学史、中国现当代文学史、欧美文学史、广告学概论、传播学概论、中外广告史、广告文案、广告策划、广告设计基础、广告专业设计等。
四、专业特色
充分发挥综合性大学学科门类齐全的特长，进一步加强文理渗透，把本专业办成既是现代广告人才培养的中心，又是广告研究的中心。
五、学制
一般为四年
六、学位授予
文学学士
七、毕业合格标准
1． 具有良好的思想和身体素质，符合学校规定的德育和体育标准。
2．通过本培养方案规定的全部教学环节，总学分达到180学分，其中：理论学习156学分；实践教学24学分。
